Cada vez más gente no busca: pregunta a un asistente. En qué se parece al posicionamiento de siempre, en qué se diferencia y qué puedes hacer hoy para que te citen.
Durante veinte años, «que te encuentren» quería decir salir en Google. Ahora quiere decir dos cosas.
Cada vez más gente no busca: pregunta. Escribe en un asistente «necesito alguien que me haga una web para mi taller en Bilbao» y no recibe diez enlaces: recibe una respuesta con dos o tres nombres. Si no estás entre ellos, no es que salgas el último. Es que no sales.
En qué se parece
Por suerte, bastante. Casi todo lo que ayuda en Google ayuda aquí: que cargue rápido, que se lea bien en el móvil, que el texto explique de verdad qué haces y dónde, y que los datos de contacto sean correctos.
En qué se diferencia
Las IAs citan lo que responde preguntas. Un buscador te enseña una página porque contiene unas palabras. Un asistente resume una respuesta, y para eso necesita textos que expliquen algo. Cuatro frases de marketing no le sirven: no hay nada que resumir.
Prefieren lo concreto. «Somos líderes en soluciones digitales» no aporta nada. «Desde 1997, en Bilbao, más de 2.500 webs» sí: son datos citables.
Leen ficheros que tú no ves. El robots.txt dice si los rastreadores de IA pueden entrar —muchas webs los bloquean sin querer, con una configuración copiada de hace años— y el llms.txt les cuenta quién eres en texto limpio.
Qué hacer, en orden
1. Comprueba que no los estás bloqueando. Escribe tu dominio y /robots.txt. Si ves GPTBot o ClaudeBot con Disallow: /, les estás cerrando la puerta.
2. Pon los datos en texto, nunca dentro de una imagen.
3. Escribe algo que responda una pregunta real. Una página buena vale más que veinte de relleno.
4. Mantenlo al día. Una web actualizada se cita más que una congelada en 2019.
Los buscadores premiaban que tu página contuviera la respuesta. Los asistentes premian que tu página sea la respuesta.
Nadie sabe cómo será esto dentro de tres años, y quien diga lo contrario vende humo. Pero casi todo lo que se hace para las IAs mejora también la web para las personas, que es para quien la haces.